国内第五大跨境电商服务商，米多多集团拟赴港IPO

近日，米多多集团股份有限公司（简称“米多多集团”）向港交所递交上市申请，拟在香港主板上市，建银国际为其独家保荐人。

国内第五大跨境电商服务商，拥有三大业务板块

公开资料显示，米多多集团是一家综合服务平台，为跨境电商企业提供数字营销及运营支持服务。为企业客户开发数字解决方案，赋能通过跨境电商向海外消费者销售中国制造的商品。

米多多集团的数字解决方案让企业客户能够通过包括但不限于Google、TikTok、Meta及Amazon等国际领先的数字媒体平台触达目标海外消费者。

招股书显示，米多多集团于2015年加入Google合作伙伴计划，于2017年获Google委任为中国Google AdWords经销商计划的合作伙伴。此外，也与TikTok for Business展开广泛合作，于2024年成为TikTok for Business的官方广告代理商。2025年，米多多又成为Amazon的官方广告代理。

米多多集团如今成功实现业务模式的转型升级，由传统的跨境贸易中介机构转型为数字广告代理，并进一步成为跨境电商服务提供商。现目前发展成为拥有海外营销服务、海外电商运营及数字展览服务的三大业务板块的业务模式。

米多多集团已成功协助逾1700名直接客户，将其品牌、服务或商品推广至欧洲、美洲、亚洲及大洋洲逾20个国家。

根据灼识咨询的数据，于2024年按收入计，米多多集团为中国第五大跨境电商服务供货商。

营收持续增长，三年半累计亏损近3500万美元

在业绩表现上，招股书显示，米多多集团2022年、2023年、2024年营收分别为6517万美元、7085万美元、7113万美元；毛利分别为518万美元、293万美元、312万美元；毛利率分别为8%、4.1%、4.4%；期内利润分别为164万美元、-1641万美元、-16.3万美元。

2025年上半年，米多多集团营收为5578万美元，上年同期的营收为3072万美元，期内亏损为1985万美元。

从营收构成来看，海外营销服务为公司绝对核心业务。2025年上半年，该业务收入达5503.5万美元，占总营收98.7%，海外电商运营收入35.2万美元，占比0.6%；数字展览服务收入39.2万美元，占比0.7%。

此外，2022年、2023年、2024年以及2025年上半年，米多多集团来自前五大客户的收入分别占公司总收入的62.2%、66.8%、43.8%及37.2%，来自最大客户的收入分别占总收入的45.9%、23.7%、12.1%及10.5%。

报告期内，前五大供应商所占的销售成本分别占总销售成本的95.3%、99.1%、88.4%及96.5%。供应商主要包括向公司提供媒体资源的直接供应商（国际数字媒体平台）及渠道供应商（其他广告代理）。

截至2025年6月30日，米多多集团持有的现金及现金等价物为1584万美元。

行业规模持续增长，募资拟扩大全球业务覆盖等

灼识咨询报告显示，凭借中国先进的生产能力和多元化的产业集群，中国跨境电商企业在国际市场展现出强大竞争力，成为出海企业的中流砥柱。随着中国国际进程加快、跨境电商平台生态系统持续完善、全球供应链多元化以及利好政策环境，出海服务行业经历显著增长。

按销售额计，中国跨境电商行业市场规模在2024年达4617亿美元，预计到2029年达9336亿美元，2024年至2029年间复合年增长率为15.1%。

于2024年，近700000家中国企业录得进出口业务，较2023年同比增长8.5%，创历史新高。中国出海营销服务行业市场规模达363亿美元。随着出海企业及其营销需要的持续增长，预计到2029年扩大至737亿美元，2024年至2029年间复合年增长率为15.2%。

IPO前，米多多集团董事局主席阮卫星通过全资拥有的公司RUANQi Holding持有公司已发行股本总额的41.27%，为公司的控股股东。此外，公司CEO邓海通过INMI Holding持股21.49%，鲁晓昆女士通过LUXK Holding持股5.39%等。

对于募集资金用途，米多多集团在招股书中表示，将用于扩大全球业务覆盖，重点放在海外市场的定制营销服务本地化；开发海外电商运营；营销相关技术的研发；策略性投资或收购；营运及一般企业用途。

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