阿里明确淘宝闪购2026年战略：聚焦份额增长加大投入，剑指市场第一

市场消息显示，阿里巴巴在最新投资者交流中披露了淘宝闪购业务的关键进展及2026年战略规划，明确将持续加码该业务以抢占市场领先地位。

业绩层面，2025年四季度淘宝闪购表现亮眼。据Q4前瞻纪要，期间淘宝闪购增长势头强劲，12月季度GMV份额持续增长，平均订单价值（AOV）同步提升，订单份额保持稳定。同时，订单结构持续优化，中高客单占比稳步攀升。此外，淘宝闪购非餐即时零售业务进展快速，且亏损收敛速度快于竞争对手，为后续加大投入奠定基础。

战略布局上，阿里集团已明确淘宝闪购2026年首要目标为份额增长，将坚定加大投入以实现市场绝对第一的目标。具体来看，未来几个季度将重点围绕高客单价用户经营与非餐零售领域深化投入，旨在持续扩大用户规模、提升用户黏性。

值得注意的是，阿里巴巴中国电商事业群CEO蒋凡此前已在财报电话会中提及，下一阶段将聚焦高价值用户经营与零售品类发展。近期淘宝闪购也已通过“爆火好店”等特色产品引导中高客单消费，并推出超时20分钟免单、1v1配送等服务升级举措，持续优化用户体验，为战略落地铺路。

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